7月10日，由南方都市报主办的“2025高品质消费品牌TOP100创新生态大会”在上海举行。本次大会聚焦八大赛道及28个细分领域，筛选出“2025高品质消费品牌TOP100”，并发布了重磅智库成果《2025高品质消费品牌TOP100趋势洞察报告》。
来自颜值经济、食品康养、运动户外与服饰、智能消电、体验经济、消费科技、兴趣消费、宠物经济等领域的超百家知名品牌高管、业务负责人及经济专家参会，与会嘉宾围绕“穿越周期、激活增长”这一主题展开探讨，共话中国消费市场的提质扩容之路。
用新供给创造新需求，聚焦品牌成长“新质生产力”
中央经济工作会议明确将“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”列为今年经济工作的首位，提出要实施提振消费专项行动，加力扩围实施“两新”政策，积极发展首发经济、冰雪经济、银发经济。同时，《政府工作报告》也明确提出要释放文化、旅游、体育等消费潜力。今年来，消费市场延续回暖态势，呈现“总量扩张、结构优化、动能转换”的鲜明特征。
在此背景下，品牌成长的“新质生产力”话题尤为应景且重要。南方都市报党委副书记、主编刘江涛现场致辞表示，“2025年，中国消费市场在宏观经济变化中展现出独特的韧性与活力。1-5月，社会消费品零售总额20万亿元，同比增长5%。消费品以旧换新政策效果持续显现，推动了家电、汽车等重点商品的销售。政府出台的一揽子增量政策也为消费市场注入了活力，入境游爆发式增长，体验式消费、情绪价值消费、国潮文化、银发经济等新型消费热点持续涌现。”
经济学家、北京万博新经济研究院院长滕泰围绕“消费繁荣与中国未来”做主题分享， 他认为，提振消费需要转变过去“重投资，重生产、轻消费”的观念，而这既需要财政政策的转型，也需要深化改革，提高居民的中低收入者的可支配收入、社会保障程度。另外，货币政策也要探索新机制，滕泰认为，“为了不让通货紧缩变成长期现象，创造更多的就业机会，零利率乃至负利率或为大势所趋。”同时，他也呼吁企业要用新供给创造新需求，“新的产品、服务可以创造新需求，新的消费场景、生活方式都是由企业家不断创造出来的。”
英敏特亚太区洞察高级副总裁徐如一则围绕“童趣”探讨品牌赢得未来的方向，她认为，在当前这个“卷”中求新的时代，品牌要打动消费者，需要与消费者“玩”在一起，解码他们独特的一面。且童趣并非年轻人专利，而是跨越年龄的共振，“对于‘大小孩’，童趣是找回自己，是一种自我值得被关怀，被需要，被陪伴的一个感觉；而对于‘小大孩’（0-15岁）来讲，童趣是他们表达自己想法和创造自己世界的一种探索。”
康迪科技董事长董学勤围绕北美非公路车突围之路，探讨了中国智造的出海新范式。他提到五个观点，一是出海已成为全行业共识，二是电动化、智能化在汽车领域席卷变革是不可逆转的，三是生产全球化、供应链全球化非常重要，四是企业出海需要构建多元化的销售网络，五是提升品牌建设努力，实现品牌本土化出海十分关键。
品牌出海热情高涨，企业一致看好AI前景
会上，南方都市报政商数据新闻部、上海新闻部发布《2025高品质消费品牌TOP100趋势洞察报告》（以下简称《报告》），《报告》显示，高品质消费品牌总体呈现以下四大发展趋势：健康生活意识驱动养生与运动消费兴起、AI加持推动产品与服务升级、新奇体验点燃消费热情、情绪价值解锁消费新场景。
细分赛道中，以文旅消费为代表的体验经济成为炙手可热的赛道，如“跟着演唱会去旅行”“为一家老店打卡一条街”等体验式、沉浸式、兴趣型消费正成为“旅行+”跨界业态融合的新场景、新增量，上海也已经围绕迪斯尼、乐高乐园以及在建的小猪佩奇形成了“IP乐园”矩阵。同时，提到兴趣消费，谷子经济、IP周边、网络游戏、传统玩具成为四大热门品类。泡泡玛特Labubu的爆火，使得潮玩突破办公室和收藏柜的展示场景，朝着年轻人包挂、社交货币的场景转化，同时，也带火了娃衣等周边消费产品。
值得一提的是，今年的报告新增了“出海”和“AI应用”两个主题的专题化研究，调研发现，今年超八成企业受到关税影响，但可以通过战略调整来应对，当中六成以上企业选择“市场多元化战略，降低对单一市场的依赖”，五成企业“启动创新驱动战略，提高品牌议价权和溢价能力”。在开拓新市场方面，欧盟市场、“一带一路”沿线国家、拉美国家都是高度统一的方向，也有越来越多企业已从单纯追求销售转化转向长期品牌建设。同时，包括黑神话·悟空、哪吒在内，文化出海、服务出海也已成为出海新趋势。
而AI应用也已经逐渐从企业内部运营的降本增效工具转向消费和产品端，在消费产品端，有近九成受访企业认为AI能带来重大变革，前景非常广阔，超过八成企业接下来会引入或加大AI投入，而在加大投入方面，智能客服、个性化推荐、市场预测、产品设计等则成为重点方向。当中，最先出圈、能让消费者买单的则是“AI硬件”，包括“AI眼镜”“AI录音机”“AI手机”等，游戏和金融行业则成为了应用AI技术较多的领域。
瞄准增量人群、加快数字化助力品牌穿越周期
报告发布后，分众传媒副总裁王龙、橘宜集团公关及营销总经理汤玥、有方大健康集团运营副总裁、奈晚推拿联合创始人刘伟航、天鹅到家母婴事业部华东大区总监卢雪飞围绕“穿越周期、激活增长”展开圆桌对话。
王龙认为，企业找寻穿越周期的机会有几个路径，一是朝当下潮流的反方向走，二是走和巨头相反的逻辑，三是要跟当下行业里新的消费趋势存在相符或相反。他还提到，当前相对壁垒比较深的企业往往有三个能力组合，好的供应链创新与控制能力、深度分销壁垒和成为心智首选的能力，这样品牌的自带流量比例会比较高，不会被渠道“内卷”所影响。
汤玥则从美妆赛道谈到穿越周期的关键，她认为，“需要有不同的品牌形象、价格带、不同的品牌品类组成不同矩阵，才可以帮助品牌穿越不同的消费周期、消费者喜好。”当中，做好硬功夫、线上线下均衡布局与出海是破局关键。另外，捕捉消费者所需的情绪价值也是关键点。
刘伟航认为，品牌穿越周期的背后核心逻辑在于增量人群，另外，结合AI进行数字化转型也是创新关键所在。他观察发现，就Z世代人群来看，他们一天差不多7小时以上在网上，喜欢真实消费之后的真实评价，也有部分消费者不太想与人沟通，数字化能解决这些问题，另外，年轻群体也更易于接受结合新科技进行身体相关检测。
卢雪飞同样强调数字化的重要性，她提到，家政行业最大的难点在于服务交付，而实现全链条的数字化系统管理和操作后，能够赋能在后端从经纪人对客户的了解、精准匹配、面试到签约，再到后续的服务、交付过程中的云管家介入，实现一系列保障，数字化系统已经带来了很大帮助。
聚焦
高品质消费品牌TOP100揭晓
大会现场，“2025高品质消费品牌TOP100”名单正式发布，与此同时“年度十大高品质品牌”“年度十大高品质消费创新案例”“年度十大消费科技创新品牌”“品牌新质生产力赋能平台”等年度品牌也一并揭晓。
欧莱雅中国、MUJI無印良品、世纪华通、科沃斯等入围“年度十大高品质品牌”；星巴克中国、得物、朵薇、跃然创新、52TOYS等拿下“年度十大高品质消费创新案例”；京东、淘宝闪购、抖音电商、分众传媒荣获“品牌新质生产力赋能平台”；百度萝卜快跑、完美世界、吉利银河、恒生活等入选“年度十大消费科技创新品牌”，众安保险、柠季、橘朵、WAKUKU等入选 “年度十大Z世代创新力品牌”，瓴岳科技、微博钱包、桔子数科、微财数科等荣获“年度金融科技创新品牌”。
以下是“2025年高品质消费年度品牌”名单 （排名不分先后）
出品：南都政商数据新闻、上海新闻部
统筹：甄芹 马宁宁 田爱丽
执行/采写：南都记者 朱可轩 赵唯佳 林文琪 石力 徐冰倩 王欣 汪陈晨 缪凌云 傅晓羚
设计：张许君
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